十年彈指一揮間，十年跨越譜新篇。黨的十八大以來，都江堰市深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要論述，沿著省委建設(shè)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省，成都市委打造“三城三都”、世界級(jí)休閑旅游勝地等對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展錨定的方向、擘畫的藍(lán)圖，立足世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、世界灌溉工程遺產(chǎn)的“三遺”城市本底，堅(jiān)定旅游主導(dǎo)，堅(jiān)持把旅游作為傳承兩千年歷史文化、開辟“綠水青山就是金山銀山”新境界的核心牽引，不斷邁出高質(zhì)量跨越式發(fā)展新步伐。十年來，都江堰深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源不斷煥發(fā)出新的時(shí)代光芒，一幅文旅消費(fèi)場(chǎng)景百花齊放、文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的山水文旅畫卷正徐徐展開。

全域皆景 品牌塑造激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)勁

行走于都江堰的山水之境，觸摸文旅發(fā)展脈搏，處處呈現(xiàn)嶄新氣象。今年國(guó)慶長(zhǎng)假，都江堰再次成為成都市民“本地游”的首選地。不管是形式多樣、豐富多彩的文旅活動(dòng)，還是多元化、特色化的消費(fèi)場(chǎng)景都是吸引大家來此度假的理由。“國(guó)家倡導(dǎo)就地過節(jié)，我們就帶著老人和孩子來都江堰住幾天。我覺得都江堰在我心里就是完美度假之地，不僅是‘三遺’之城的名氣大吸引人，更因?yàn)樗梢浴徽臼健瘽M足我們的出游需求?！比绯啥加慰托て封曀?，來都江堰，你擁有的旅行模式便是可以隨意切換的。它可以是以青城山-都江堰景區(qū)、灌縣古城、成都融創(chuàng)文旅城為代表的“名牌”景區(qū)、景點(diǎn)打卡，可以是以青城豪生酒店“道溫泉”為代表的養(yǎng)生度假體驗(yàn)，更可以是親子派對(duì)、飛盤露營(yíng)等潮玩路線。作為國(guó)家歷史文化名城、首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，“都江堰—青城山世界文化遺產(chǎn)、大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)、世界灌溉工程遺產(chǎn)”三大世界遺產(chǎn)所在地，都江堰是全球?yàn)閿?shù)不多的“三遺之城”、成都世界旅游名城建設(shè)的核心區(qū)和天府文化集中展示區(qū)，更可以是給游客提供吃喝玩樂游購?qiáng)嗜轿惑w驗(yàn)的全域全要素融合發(fā)展旅游地。

 旅游接待人數(shù)從2012年1731.4萬人次躍升至2021年2850.41萬人次，旅游綜合收入從2012年76.61億元提升至2021年386.59億元。特別是，2020年在疫情防控常態(tài)化情況下實(shí)現(xiàn)旅游人次和收入同比正增長(zhǎng)，成為全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“典型樣本”。2022年五一期間，露營(yíng)熱度上漲240%，“篷客露營(yíng)”進(jìn)入五一假期國(guó)內(nèi)熱門露營(yíng)地TOP10榜單......細(xì)數(shù)都江堰市十年來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一組組數(shù)據(jù)，映射出的正是這座城市十年來全力全速推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2018年8月，都江堰水利工程被列入世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄；2019年1月，都江堰市加入世界遺產(chǎn)城市組織；成功創(chuàng)建為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)、首批四川“天府旅游名縣”，天府青城康養(yǎng)休閑旅游度假區(qū)成為成都首家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。十年時(shí)間里，都江堰市陸續(xù)收獲了世界級(jí)、國(guó)家級(jí)等一系列含金量十足的“桂冠”。

 品牌體系的持續(xù)豐富有效拉動(dòng)了全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！翱梢哉f，國(guó)際影響力和旅游吸引力的擴(kuò)大，為我們文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！睋?jù)都江堰市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以城市品牌為依托，融合發(fā)展為導(dǎo)向，都江堰市著眼觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，近三年實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)投資超200億元。同時(shí)，都江堰市還狠抓服務(wù)業(yè)提檔升級(jí)，大力推進(jìn)品牌酒店和精品民宿發(fā)展。同時(shí)，培育出玫瑰花溪谷等12個(gè)農(nóng)業(yè)景觀項(xiàng)目，覆蓋七里詩鄉(xiāng)、灌區(qū)映像、問花村、豬圈咖啡等網(wǎng)紅點(diǎn)位的36條鄉(xiāng)村旅游精品線路?！拔覀冞€全力招引馬爾代夫HAO酒店集團(tuán)、五糧液集團(tuán)等知名企業(yè)入駐，落地普羅奧特萊斯、華西五糧液國(guó)際文旅康養(yǎng)、HAO青城高端旅游休閑度假村等重大文旅項(xiàng)目30余個(gè)，年均實(shí)際完成投資金額超50億元?！睉{借此，都江堰市先后榮獲中國(guó)文旅融合發(fā)展名縣、新華網(wǎng)文旅融合典范城市、2021中國(guó)西部百強(qiáng)縣市等獎(jiǎng)項(xiàng)，連續(xù)四年獲評(píng)“中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力百強(qiáng)縣市”。十年來，都江堰市不僅實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，“三遺”品牌價(jià)值不斷彰顯。

四季可游 多元場(chǎng)景打造留住“詩和遠(yuǎn)方”

曾經(jīng)，對(duì)都江堰旅游人而言，留客過夜是一項(xiàng)“世紀(jì)難題”。但近十年，都江堰市過夜游客量卻以每年100余萬人次的數(shù)量遞增著。截至2021年，年過夜游客量已達(dá)801.11萬人次，隨之而來的更是夜經(jīng)濟(jì)和酒店、民宿行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！皣?guó)慶1-6號(hào)都是滿房狀態(tài)。大多都是成都過來的熟客，他們9月中旬就陸續(xù)在訂房了?！睂?duì)于在青城山鎮(zhèn)紅梅社區(qū)經(jīng)營(yíng)民宿的趙燕來說，這個(gè)國(guó)慶假期又是忙碌卻收獲滿滿的。她用老宅改造出的精品民宿2021年清明節(jié)才正式開業(yè)，但憑借品質(zhì)和個(gè)性化服務(wù)，民宿在短時(shí)間內(nèi)積累了人氣?！拔覀?/span>一年四季都安排有可體驗(yàn)的原生態(tài)項(xiàng)目，比如，采摘野菜、圍爐夜話等等，或許這些正好和客人們想找尋的田園夢(mèng)契合。所以，他們時(shí)不時(shí)就想來住上幾日?！?/p>

十年來，都江堰市先后引入希爾頓、凱悅等品牌酒店15家，高端酒店床位數(shù)突破10000張，培育青暇山居等精品民宿140余家，數(shù)量位居成都市各區(qū)（市）縣首位。2021年春節(jié)，都江堰市酒店民宿訂單量排序進(jìn)入全國(guó)前十。在都江堰市民宿聯(lián)盟負(fù)責(zé)人傅杰看來，酒店民宿行業(yè)發(fā)展按下“快進(jìn)鍵”，得益于都江堰旅游由“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，由景區(qū)打卡向多元旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。“我們的民宿現(xiàn)在不僅提供住宿產(chǎn)品，還向多領(lǐng)域延伸和拓展。比如，特色的服務(wù)，還有個(gè)性化的旅行解決方案，這些都吸引著游客來都江堰的青山綠水中，品味溫度、靈魂和情懷?！?nbsp;

回眸這十年，都江堰旅游業(yè)態(tài)場(chǎng)景打造走出的正是一條全面躍升的創(chuàng)新路徑。依托融創(chuàng)文旅城舉辦第九屆中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)、魔方?創(chuàng)音樂節(jié)、阿貍夜游節(jié)，開發(fā)“愛麗絲夢(mèng)游仙境”“無人機(jī)光影秀”等夜游主題演藝產(chǎn)品，并融合“國(guó)風(fēng)搖滾”“電影電競(jìng)”“動(dòng)漫夜游”“音樂享購”等全品類文旅業(yè)態(tài)新主題，都江堰市逐步構(gòu)建起美好生活消費(fèi)夜場(chǎng)景。

西街、水街、壹街區(qū)更是成為夜間消費(fèi)集結(jié)地、網(wǎng)紅消費(fèi)打卡地?！敖陙恚覀冞€創(chuàng)建了坐忘森林等‘新旅游·潮成都’目的地24個(gè)，自拍大熊貓藝術(shù)雕塑等4個(gè)打卡地入選成都公園城市最美地標(biāo)TOP100榜單，灌縣古城獲評(píng)2020成都夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位、第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)?！睋?jù)都江堰市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合疫情影響下短途游、近郊游、周末游旺盛需求，都江堰市還不斷培育鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)場(chǎng)景，豐富親子游、研學(xué)游、綠道游等多樣化、個(gè)性化產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

“我們打造拾光山丘、玫瑰花溪谷等14個(gè)鄉(xiāng)村旅游精品點(diǎn)位和川西音樂林盤等13個(gè)成都A級(jí)林盤景區(qū)，推出鄉(xiāng)村旅游精品線路12條，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超1000萬人次?！笔陙?，都江堰體旅融合及冰雪特色消費(fèi)場(chǎng)景也不斷培育壯大，不僅成功打造了具有都江堰特色的成都雙遺馬拉松、都江堰（虹口）國(guó)際漂流節(jié)等國(guó)際知名IP賽事活動(dòng)，融創(chuàng)水雪世界體育健康脈動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景獲評(píng)2021成都市8大示范性消費(fèi)場(chǎng)景。依托成都融創(chuàng)文旅城培育“國(guó)潮滑雪趴”新消費(fèi)場(chǎng)景，還構(gòu)建“山、水、空、雪”立體旅游矩陣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)引流50余萬人次。春觀光、夏避暑、秋游景、冬賞雪以及四季皆可享受室內(nèi)滑雪正成為越來越多游客來都江堰旅游的時(shí)尚新選擇。

活化創(chuàng)新 矩陣開放互促文旅融合入深

       作為一座國(guó)家歷史文化名城，都江堰市除了擁有深厚的文化底蘊(yùn)，還有豐富的文物資源。根據(jù)四川省文旅廳最新普查結(jié)果，都江堰市共有六大類文化資源16235個(gè)、旅游資源2071處，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處，省級(jí)文物保護(hù)單位8處，博物館館藏文物10920件（套），非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄28項(xiàng)。在打造世界遺產(chǎn)文旅主軸過程中，圍繞“傳承天府文脈”這一主題，都江堰市在“三遺價(jià)值”上強(qiáng)保護(hù)、擔(dān)作為，通過大力實(shí)施文物保護(hù)修繕工程、有效盤活“沉睡”商標(biāo)等舉措，更好地實(shí)現(xiàn)在活化中保護(hù)、在發(fā)展中傳承。

2022年春茶上市時(shí)，由都江堰貢品堂茶業(yè)公司推出的“靈巖珍眉”一經(jīng)亮相便引起了大家的注意?！霸?dāng)過靈巖寺主持的傳西法師精通文學(xué)、佛學(xué)、茶學(xué)，他相信靈巖山有天賜靈物，便帶弟子醉心尋覓，尋得婆娑林中靈巖山茶。后通過傳西法師的制茶絕技，成功制作了‘珍眉綠茶’。”據(jù)都江堰市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次“靈巖珍眉”系列產(chǎn)品上市正是“在活化中保護(hù)”的一次有益嘗試?！拔覀兩疃韧诰蜢`巖寺的文物歷史，研發(fā)推廣城市歷史文化IP的文創(chuàng)產(chǎn)品和城市好禮，也希望在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，讓更多人感受都江堰獨(dú)特的山水靈氣?！?/span>

一直以來，都江堰的文化旅游資源豐度、密度和品級(jí)始終位居全國(guó)縣級(jí)城市前列。面對(duì)資源，有活化中的保護(hù)，更有創(chuàng)新里的發(fā)展。以協(xié)同合作、融合互促為目標(biāo)，十年來，都江堰市文旅開放矩陣再上新臺(tái)階。從2022年9月24日開始，由都江堰市文體旅局指導(dǎo)，都投集團(tuán)下屬文旅集團(tuán)聯(lián)合抖音生活服務(wù)華西業(yè)務(wù)中心共同舉辦的“四川DOU是好風(fēng)光·金秋相約都江堰”文旅專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)正式啟動(dòng)。在主播的賣力推介中，成都熱雪奇跡、都江堰動(dòng)物王國(guó)、成都融創(chuàng)樂園、青城豪生酒店等都江堰熱門景點(diǎn)門票和旅游套餐成為粉絲們追捧的熱銷品。

而在過去十年時(shí)間里，像這樣積極利用新媒體平臺(tái)開展的宣傳與營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)不斷。“我們?cè)谛吕宋⒉┌l(fā)起‘遇見青城山’活動(dòng)，分享都江堰故事，5天4晚話題閱讀量破3.1億，討論量2.6萬。依托抖音、快手等直播平臺(tái)，我們還創(chuàng)新開展了‘春暖都江’‘川人游川’等營(yíng)銷活動(dòng)，連續(xù)五年舉辦四季精品旅游線路新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布精品旅游線路24條。”據(jù)都江堰市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，充分發(fā)揮天府旅游名縣理事長(zhǎng)單位作用，都江堰市還牽頭成立“大灌區(qū)”文旅聯(lián)盟，聯(lián)合汶川舉辦UTMB熊貓超級(jí)山徑賽、高地美路大青城自行車賽，開展天府旅游名縣北京、重慶、西安推介會(huì)?！拔覀兎e極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)國(guó)家戰(zhàn)略，與重慶市南川區(qū)、大足區(qū)建立文旅合作機(jī)制，參與發(fā)起組建巴蜀文化旅游推廣聯(lián)盟。并成功加入世界歷史都市聯(lián)盟等8個(gè)國(guó)際組織，在加拿大、印尼、日本等地設(shè)立了‘海外都江堰’推廣站10個(gè)，與世界500強(qiáng)唯一旅游企業(yè)德國(guó)途易合作，開展落地式國(guó)際營(yíng)銷。赴澳門參加第8屆澳門國(guó)際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)和2020中國(guó)（四川）大熊貓文化旅游周系列營(yíng)銷活動(dòng)。”

接下來，都江堰市還將圍繞打響“大遺產(chǎn)、大青城、大灌區(qū)、大熊貓、大冰雪”五大文化IP品牌工作目標(biāo)，聚焦做優(yōu)做強(qiáng)世界旅游目的地建設(shè)，樹立聚資源、拓市場(chǎng)、搭平臺(tái)的“圈鏈思維”，實(shí)施文旅業(yè)建圈強(qiáng)鏈，全力推進(jìn)世界遺產(chǎn)山水文旅新城建設(shè)，擦亮世界遺產(chǎn)這塊金字招牌，釋放三遺之城的魅力活力。